最近一直在操作富媒体(右下角漂浮)广告的投放,其中最核心的两部分,一是引入量,二是转化率。
要提高引入率,首先需要注意的是,网民在目标网站的访问时长:
控制文件大小
互联网的广告投放,不同于书籍、杂志,有太多的人打开一个网页,匆匆扫几秒,直接就关闭了。从这个方面着手,我们要特别注意一下,优化自身广告“文件的大小”,让广告内容越快的展示出来,才能吸引越多的访问者。我见过一些设计非常炫目的flash,二次点击并不理想,为什么?69%的网民在不到10秒的时间里就关闭了网页,你那flash加载需要7、8秒,他们连看都没有看到,怎么点击?
选择合适的尺寸
现有的富媒体广告,大多分为两种尺寸,320*270 以及 270*200,这两种广告形式,给人的初步感觉,往往都是越大越好。其实还是要根据内容来定。腾讯的新闻弹窗,尺寸只有240*160,每次弹出来,总能吸引大量的用户点开看看,为什么?因为用户觉得,那不是广告,那不引起他们的反感。
我们先分析一下目标网站的用户屏幕分辨率情况:
如果是使用1024*768分辨率的用户,减去浏览器边栏占去的宽度和高度,仅剩下1003×600的位置,在这个位置上挂一个320*270的广告,相当于三分之一的可视区域都是广告。放在几年前,用户判断广告的能力比较低,兴许点击率就上去了。放在今天,从实际投放的测试数据来看,并不是所有的广告都越大越好,有些内容,投放270*200的尺寸,引入率反而高了一些。
具体问题具体分析,多测试才能找到最适合自己产品的广告尺寸。
当我们没有办法大幅拉高引入率的时候,投放小尺寸广告,降低成本,也是保证运营的一个方面。
动感还是安静
我们只有270×200的位置,要在有限的尺寸里,展示更多的内容。
我本以为,弄一堆大美女轮播展示,眼花缭乱的一通乱闪是提升引入率的有效方法。结果测试发现,部分网民反而喜欢那种安安静静的jpg,做的越不像广告,引入率越高。更需要分析的是,目标网站的访问者属于哪种职业,在“美容”网站投放美女广告,显然效果不佳。在“军事”网站卖化妆品,估计也没多少人看。选好目标网站之后,多测试几种不同的广告模式,永远不要相信自己的感觉,那些都只是你的猜测。也不要轻信别人的判断,不要相信我的这篇文章,自己的广告,自己多测试。
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P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
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