常春岛资源网

瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片
运营推广 2024/11/15 jimmy
3 2
常春岛资源网 Design By www.syssdc.com

瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片

瑞典知名摇滚乐队Shout Out Louds即将在2013年2月推出新单曲“Blue ICE”（蓝冰）。为了推广新单曲，他们竟然将一套可以制作冰块唱片的礼盒寄送给粉丝和媒体人员，引来歌迷特别是音乐发烧友们的热烈追捧。礼盒中装有一个盘面模具和一瓶蒸馏水，想听歌时只要倒半瓶蒸馏水进模具中，放在冰箱里冻成冰之后，一个货真价实的冰块唱片便成型了。

瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片

于是，在为Shout Out Louds量身定制的限量版音乐礼盒中，便有了我们看到的这两样：一块薄薄的唱片底模、一瓶蒸馏水。您只需将蒸馏水倒进底模中，再将它放入冰箱冷冻，脱模下来便能得到一盘冰块唱片，放到电唱机上就可以听到《Blue Ice》了。

读者诸君或许不禁要问，TBWA这一创意背后的营销原理是什么呢？套用《引爆流行》(Tipping Point)的作者马尔科姆•格拉德威尔的话说，那就是：最铁杆的歌迷和有影响力的新闻媒体即是“个别人物法则”(The Law of Few)，而用冰做成的特别的唱片即是“附着力法则”(Stickness Factor)。

马尔科姆在研究分析各类流行潮后发现，正如流行病爆发需要传播行为、传染物及其传染所需的环境三个条件一样，引爆社会流行潮也需要三个条件：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力(Power of Context)法则。

其中，个别人物法则认为，在社会流行潮的传播过程中，某些人比其它人的作用更为重要，这些人通常充当三种角色：内行、联系员和推销员。内行相当于数据库，为大家提供信息；联系员是粘合剂，将信息传播到各处，把全世界的人联系起来。推销员则负责“最后一公里”，说服人们接受该信息。

附着力因素法则认为，同等条件下，信息的附着力越高，引爆流行的可能性越大。而环境威力法则认为同一信息，同一传播者，在一种环境下能发展成流行潮，而在其它环境下则不能。或者说，社会流行潮可能肇始于某些个别人物的行为，但是更多的则源自社会群体交互影响所形成的合力。

文/营销新鲜事

标签：

常春岛资源网 Design By www.syssdc.com
广告合作：本站广告合作请联系QQ：858582 申请时备注：广告合作（否则不回）
免责声明：本站文章均来自网站采集或用户投稿，网站不提供任何软件下载或自行开发的软件！ 如有用户或公司发现本站内容信息存在侵权行为，请邮件告知！ 858582#qq.com
常春岛资源网 Design By www.syssdc.com
www.syssdc.com 常春岛资源网
139,976互联网资源
144,792高清电影
21,817无损音乐
631,128技术资源

更新日志

友情链接

杰晶网络 DDR爱好者之家 桃源资源网 杰网资源 富贵资源网 南强小屋 铁雪资源网 幽灵资源网 万梅资源网 狼山资源网 白云岛资源网 昆仑资源网 相思资源网 明霞山资源网 内蒙古资源网 黑松山资源网 茶园资源网 饿虎岗资源网 大旗谷资源网 常春岛资源网 岱庙资源网 兴国资源网 快活林资源网 蝙蝠岛资源网 帝王谷资源网 白云城资源网 伏龙阁资源网 清风细雨楼 天枫庄资源网 圆月山庄资源网 无争山庄资源网 神水资源网 移花宫资源网 神剑山庄资源网 无为清净楼资源网 金钱帮资源网 丐帮资源网 华山资源网 极乐门资源网 小李飞刀资源网 凤求凰客栈 风云阁资源网 金狮镖局 鸳鸯亭资源网 千金楼资源网 更多链接
常春岛资源网 Design By www.syssdc.com