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瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片
运营推广 2024/9/22 jimmy
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瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片

瑞典知名摇滚乐队Shout Out Louds即将在2013年2月推出新单曲“Blue ICE”（蓝冰）。为了推广新单曲，他们竟然将一套可以制作冰块唱片的礼盒寄送给粉丝和媒体人员，引来歌迷特别是音乐发烧友们的热烈追捧。礼盒中装有一个盘面模具和一瓶蒸馏水，想听歌时只要倒半瓶蒸馏水进模具中，放在冰箱里冻成冰之后，一个货真价实的冰块唱片便成型了。

瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片

于是，在为Shout Out Louds量身定制的限量版音乐礼盒中，便有了我们看到的这两样：一块薄薄的唱片底模、一瓶蒸馏水。您只需将蒸馏水倒进底模中，再将它放入冰箱冷冻，脱模下来便能得到一盘冰块唱片，放到电唱机上就可以听到《Blue Ice》了。

读者诸君或许不禁要问，TBWA这一创意背后的营销原理是什么呢？套用《引爆流行》(Tipping Point)的作者马尔科姆•格拉德威尔的话说，那就是：最铁杆的歌迷和有影响力的新闻媒体即是“个别人物法则”(The Law of Few)，而用冰做成的特别的唱片即是“附着力法则”(Stickness Factor)。

马尔科姆在研究分析各类流行潮后发现，正如流行病爆发需要传播行为、传染物及其传染所需的环境三个条件一样，引爆社会流行潮也需要三个条件：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力(Power of Context)法则。

其中，个别人物法则认为，在社会流行潮的传播过程中，某些人比其它人的作用更为重要，这些人通常充当三种角色：内行、联系员和推销员。内行相当于数据库，为大家提供信息；联系员是粘合剂，将信息传播到各处，把全世界的人联系起来。推销员则负责“最后一公里”，说服人们接受该信息。

附着力因素法则认为，同等条件下，信息的附着力越高，引爆流行的可能性越大。而环境威力法则认为同一信息，同一传播者，在一种环境下能发展成流行潮，而在其它环境下则不能。或者说，社会流行潮可能肇始于某些个别人物的行为，但是更多的则源自社会群体交互影响所形成的合力。

文/营销新鲜事

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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。

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