“微博阅读数”对企业微博营销什么影响

运营推广 2024/9/22 jimmy

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很多微博用户今天（3月22日）突然发现在自己的微博下面，除了原有的“转发”、“收藏”和“评论”外，前面还多出了一个“阅读（数量）”的显示，可以查看该条微博被阅读的次数。

看到上面的新闻，小编特意打开自己的微博，验证了一下自己的微博，果真如新闻所说。在个人的微博页面，即可看到自己所发布的每条微博下面多出了一项"/UploadFiles/2016-12-29/阅读（126）"功能的显示。但此功能不能点击查看具体是被哪些人群阅读过，所以，在此沃玛传播小编此功能还有待改进，更利于达到用户的需求。

“微博阅读数”仅用户自己可以看到，只要该条微博出现在了好友的信息流里面，即被算作阅读一次。当微博被转发时，网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下，每一次的微博加载算一次阅读数；在页面刷新并重新载入页面时，算多次阅读。

据新浪微博官方解释称，将其称作“微博阅读数”，指的是在微博的所有平台中，某一条微博被网友看到的次数。包括微博网页版、手机版、官方客户端、其他第三方的客户端、部分基于微博的应用等。

那么，新浪微博推出的“微博阅读数”功能，对企业微博营销有什么作用呢？

其实新浪微博的此做法实际上是将新浪博客上的“阅读（数量）”的功能照搬了过来（如下图）。这项功能在新浪博客存在已经很久，新浪之所以现在才将其应用到微博上，想必一方面是想增加微博用户粘性，调动用户的积极性；另一方面，小编猜测新浪微博此举，也是对微博商业化的一个衬托，避免应推进商业化过程中，用户的流失。

用户通过“微博阅读数”这个衡量指标，也可以直观地看到自己哪些微博被阅读次数多，哪些次数低，对自己每条微博的“传播价值”有一个大概的了解。一般而言，用户还是乐于接受自己的微博被更多的人看到，被更多的人转发（社交不就是如此么？）。因此“微博阅读数”同时也是“激励用户发送更有价值的微博”，“增加用户粘性”的手段。

同时，笔者猜测，新浪微博上线“微博阅读”功能，对其正在推进的微博商业化也是一个衬托的作用，"/UploadFiles/2016-12-29/微博阅读数"更能直接的反应企业微博营销的效果，比如企业在微博上发布一条品牌推广信息，通过种种转发等手段，我们就可以直接看到此条产品推广的信息被多少人看到了，转化率是多少等等。随之，可以进行一系列的效果分析和监测，从而有利于对下次微博营销推广进行改进。

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