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3月上旬,宝洁旗下男性护理品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销总监,引起人们普遍好奇:这葫芦里卖的什么药?
其三,系列剧集。吸引一次,容易;持续关注,好难。今则案例自身固然值得称道,但唯有将其放到Old Spice系列营销案例里,其价值才更大,能实现一加一大于二的效果。好比跑一场奥运田径接力赛,你一棒我一棒,每一棒都重要,加起来更成功。
谈及系列剧集,不禁想起英国移动运营商T-Mobile的系列游击营销案例。早先对它的一段评论,似乎同样适用于这里。英国人采用的游击营销策略,而美国人则诉诸病毒视频。
“游击营销往往效果惊人,可也是正如任何热潮一般,来得快去得快,很快就会褪去光环,为大家所漠然乃至淡忘。如何保持受众关注热度,实现更长久的影响力,成为营销人员面临的不小的挑战。在取得第一轮成功之后,T-Mobile并未觉得万事大吉,而是事隔三个月后围绕同一主题又掀起第二轮风潮,至今已是第三轮。互动营销三部曲,好比一部高潮迭起的‘电视剧’,让你沉浸其中,欲罢不能。”(原文链接在这里)
本次活动仍在进行当中,最终新产品销售业绩如何尚待观察。但是可以确信的是,Mr.Wolfdog营销创意又将成为各家媒体竞相谈论的热门话题,成为大家学习模仿的典范。请只狼狗当总监,这也行?还真是没想过!
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